Первое, на что падает взгляд каждого покупателя в его любимом магазине – это этикетка товара. Если этикетка не яркая и не выделяется на полках, то у продукта уже меньше шансов завоевать любовь потребителя, какой бы броской ни была его реклама. Попытаемся выяснить, как сделать, чтобы этикетка продукта заставляла товар прыгать с полки магазина в руки к покупателю.

Как создать этикетку, привлекающую внимание покупателей

При создании этикетки, привлекающей потребителей, стоит следовать нескольким основным принципам. Соблюдая их, вы значительно поднимете продажи вашего продукта, привлекая все новых покупателей. В противном случае конкуренты займут лидирующие позиции по продажам.

Основные рекомендации по дизайну этикетки продукта

Создайте фирменный стиль

Создание этикетки продукта всегда начинается с брендинга. Для успешного существования вашего бренда сохраняйте единообразие на упаковке, цифровых активах, в социальных сетях, только тогда бренд займет отдельную позицию в умах потребителей. Например, вспомните о ключевых брендах на мировом рынке, которые на протяжении долгих лет сохраняют уникальность своей продукции: Coca-Cola, Nike, Apple, Dove и многие другие. До сих пор не найдется такой компании, способной заменить их продукцию, потому что за все годы их существования эти бренды меняли свой логотип очень редко. Если вы не имеете представления о том, как создается брендинг, то в штате сотрудников вашей типографии наверняка найдется дизайнер, который поможет вам воплотить идею в реальный образ бренда, отличающийся от остальных.

Убедитесь, что этикетка соответствует законодательным требованиям

К этикеткам некоторых продуктов, таких как продукты питания, косметические средства, медицинские и ветеринарные препараты, табачные изделия, питание для животных и так далее, есть определенные требования по части содержания, которые вам необходимо изучить, и проверять этикетки на соответствие требованиям перед отправкой в печать.

Предоставление необходимой информации о продукте

Несмотря на то, что большое количество информации на этикетке создает перегруженный внешний вид, производители должны включать уникальное торговое предложение своего продукта (УТП), а также всю важную информацию, которая выделят товар среди конкурентов. Это могут быть лозунги «меньше сахара», «больше вкуса» или «Экологически безопасное производство» и пр. Подумайте, что бы хотел видеть ваш потребитель на этикетке, чтобы приобрести именно ваш продукт. Для скоропортящихся продуктов всегда стоит указывать срок годности и дату изготовления, даже если Роспортебнадзор такого не требует. Всегда будьте уверены, что УТП находится на видном месте этикетки.

Обращайте внимание на упаковку продукта (или же ее отсутствие)

Этикетку, прежде всего, стоит выбирать, учитывая вид упаковки продукта. Хозяйственные товары, механические детали и садовые принадлежности – всё это товары, которые чаще всего не имеют никакой упаковки. Для этих товаров идеально подойдут этикетки, разработанные специально для них. Также происходит и с коробками – для них требуется иная этикетка, отличная от тех, которые подойдут для банки или бутылки.

Изучайте целевую аудиторию вашего бренда

Для создания этикетки, которая привлечет покупателя, маркетинговым командам необходимо провести глубокое исследование их клиентской аудитории. Небольшим же компаниям и стартапам не нужно пользоваться консультацией бюджетных маркетинговых агентств, чтобы провести исследование целевой аудитории бренда. Программы по аналитике социальных сетей и поисковых запросов, которые доступны каждому желающему, дают маркетологам точную картину их ЦА. Изучите несколько показателей, чтобы на их основе создать первые наброски этикетки.

Демография

Молодые потребители, скорее всего, захотят, чтобы этикетка была яркой и броской, в то время как продукты этнической направленности, такие как рахат-лукум или венгерский гуляш, могут выиграть за счет ненавязчивых напоминаний о родине продукта на этикетке. Также, продукт, которым будут пользоваться городские жители, должен выглядеть немного иначе, нежели продукт для фермеров.

Цветовые предпочтения

Главная задача этикетки продукта заключается в вызове эмоций у людей. Гель для душа с цветочным ароматом лучше всего будет подаваться с зелено-розовой этикеткой, а пара мощных футбольных кроссовок естественнее будет смотреться в черно-белой цветовой гамме. Помимо соответствия цвета с товаром, оттенки на этикетке должны гармонично сочетаться между собой и с общим образом бренда.

Акценты и детали

Этикетки на детских игрушках должны привлекать взгляды своим блеском и яркостью красок. Любители музыки оценят этикетку, на которой будет изображена исполнительница и ее музыкальные инструменты, а садоводов привлечет изображение цветов, овощей и других садовых прелестей.

Уделите внимание условиям эксплуатации этикетки

Стикеры на продукте должны выдерживать любые воздействия во время эксплуатации и хранения. Например, влага и перепады температур — это главные враги бумажной этикетки, которые ее разрушают. Тогда как полипропиленовые изделия отличаются более высокой прочностью и подойдут лучше для продуктов, которые хранятся в условиях повышенной влажности.

Размер имеет значение

Размер стикера на продукте должен быть таким, чтобы его можно было увидеть на расстоянии. Протестируйте эскизы этикеток разного размера и дизайнов на примере конкурентов, чтобы понять, выделяется ли их продукция на полках магазина.

Если финансы позволяют, тогда стоит провести фактическое тестирование этикеток, в котором примут участие уже реальные покупатели. Так ваша команда маркетологов сможет лучше понять, что именно нужно целевой аудитории и они смогут разработать финальный дизайн этикетки.

Этикетка должна демонстрировать продукт

Даже, если ваш продукт уникален, то без продаж его в магазине вы не получите ни признания, ни денег. Причина, по которой виноград всегда отображается на винных этикетках — покупатели хотят представлять, как употребляют тот или иной продукт, глядя на его этикетку.

Пусть воображение ваших покупателей оживает в момент, когда они смотря на стикер вашего продукта.

Укажите контактную информацию на этикетке

Есть вероятность, что магазин, в котором всегда продавался ваш продукт, в какой-то момент откажется от него. И что тогда делать вашим покупателям, которые годами его потребляли? Если на этикетке вашего продукта будет указана контактная информация вашей компании, телефон или сайт, например, тогда потребители смогут связаться с вами, а вы в свою очередь расскажете им, где они могут приобрести продукцию.